＃03『誰かとmt』
mt mamo wrap

ママ・パパの汚れる心配を解決し、子どもにのびのびと育ってほしい。そんな願いから生まれたのが、真っ白のお絵かきシート「mtまもラップ白」です。
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株式会社赤ちゃん本舗 商品本部で店舗販売用の玩具・文具を選定し、仕入れや交渉を担う里村 満里菜さん。日頃、お客さまからご意見をいただくなかで、次のような意見が多く寄せられていたと言います。
「ママやパパから『子どもがお絵かきをするときに、壁や床への汚れが気になる』という声をよくいただいていました。汚れることが嫌であまりお絵かきをさせない、お絵かきの際は常にお子さまを見守ることが大変、ときにはお子さまに注意してしまうなど……。実際に店舗では『水で落とせるクレヨン』など、汚れを落としやすいアイテムが売れていたのですが、ママやパパには『もっと子どもにのびのびと自由にお絵かきをさせてあげたい』という想いがあるように感じていました」

あるとき、同じ株式会社セブン＆アイ・ホールディングスのグループ会社であるロフトから紹介され、「mtまもラップ」の存在を知ったという里村さん。柄が入っていた既存の商品ではなく、全面を白くした新アイテムの開発をご依頼いただくことになりました。
「『mtまもラップ』は、字を書いたり色を塗ったりできる素材で、すでに『点つなぎ』柄や『ぬりえ』柄がありましたが、より低月齢のお子さまに特化させた商品があるといいのでは、と考えました。そこで、あえて真っ白でお子さまが自由に描けるアイテムの開発をカモ井さんに依頼させていただくことになりました」

そうして誕生した「mtまもラップ白」ですが、その反響は大きいと里村さんは言います。
「お客さまにしっかり伝えたいとの声もあり、各店舗ごとに工夫をこらした売場を作ってくれています。『mtまもラップ白』はお絵かきに特化させた商品ですが、お食事関連の売場でも展開し、お子さまがケチャップなどをこぼしても大丈夫なランチョンマットとしても使用できるということを訴求した店舗もあります。そういった取り組みの成果もあり、毎月300点ほど購入いただける商品になりました」

普段から、お客さまの不満を解消しつつ、他にはない付加価値をつけた商品開発を目指しているという里村さん。今後もカモ井の粘着技術を活かして、実現してみたいアイデアがあると言います。
「たとえば、『コンロとシンクの絵が描かれているシート』などはどうでしょうか。プレイマットとして、コンロの絵の上におもちゃのフライパンを載せておままごとを楽しむ……みたいなこともできそうですよね」

小さな願いに耳を傾けることが、次の“あたりまえ”を作る──
お客さまの声をかたちにする挑戦は、これからも続いていきます。

もちろん、壁以外に貼ってもOK。食べこぼし予防のシートとしても使えます。新しくサンリオコラボ柄も発売中。

mt まもラップ　特設サイト
https://www.masking-tape.jp/lineup/special/mamowrap/